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南橘北枳:在虎牙风生水起的公会模式,缘何在斗鱼问题频出

发布时间:[2018-6-14] │来源:IThard.com │作者:易特网
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易特网 讯:公会制度在直播行业中已不是新鲜事,早在互联网直播行业方兴未艾之时,YY就已经建立了公你会制度的雏形。通过公会平台及主播三方面的持续磨合和合作,逐渐在娱乐直播领域率先开始了成功的公会运营。

  而作为继承了YY公会制度血统的虎牙,将公会成功运用到了游戏主播管理上,建立了一套良好的直播生态系统:对于新主播而言,拥有专业推广团队以及选渠道的公会可以让新主播快速登上直播热门吸引受众粉丝,并且通过公会内部主播的相互扶植联系获得更多的曝光度。

  相比单枪匹马战平台而言,不但减少了自推付出的人力财力,也能让主播更好的专注内容创作。对于平台而言,适当的放权公会能让平台内容更加多元化,而围绕公会间的竞争也加强了平台在观众眼里的辨识度和凝聚力。

  不过故事到了斗鱼这里,似乎就不是这样了:今年年初时,通过一系列幕后运作,斗鱼从虎牙那里对业内较著名大公会渝万进行了挖角。从斗鱼方面给出的公会制度来看,斗鱼几乎原封不动的照搬了虎牙的公会体质的核心内容。看似强势的一波操作确实在业内制造了轰动效应……但它终究没能迈过从“话题性”通向“大众认同”的过程,在轰轰烈烈的新闻性热度与消退之后,给斗鱼主播,特别是中小型主播留下的斗鱼公会并非希望,而是症结。

从不要公会到跟进挖人,一前一后斗鱼为哪般

  虽然斗鱼在这场“公会战”中投入了不少的成本,但其实在直播界引起轰动的,还是斗鱼的一系列反常行为:事实上,所谓斗鱼公会开始跟进和发展,也仅仅是17年下半年才缓慢开始。这其中的缘由和斗鱼的经营理念不无关系:与虎牙和YY等拥利用公会机制持续造血培养丰富的各层次主播不同,斗鱼似乎更乐意把资源投入到大主播的运作和培育上。


  但是计划跟不上变化——2017年,以斗鱼一哥五五开被央视点名批评,旗下大主播行业操守和为人品德等负面因素开始爆发,斗鱼的核心优势开始逐渐瓦解。相应的,斗鱼平台在综合网游和中小主播方面的短板开始暴露。同时,5月11日,虎牙正式登陆纽交所,成为“游戏第一股” 占尽了先发红利,要迎头赶上,必须采取一些激进策略。 斗鱼开始陡然加快公会建设,并从虎牙挖角的原因正是如此:渝万这家公会的特色正是综合网游上的中型主播较为丰富,这招大手笔背后,其实充满了无牌可打的恐惧和孤注一掷的绝望。

  只是,这张牌真这么好打么。

高价外援公会成公敌,欺软怕硬惹众怒

   斗鱼生搬硬套虎牙模式,仓促引入渝万填补实力短板,短时间似乎高歌猛进,但没想到奏响的不是凯歌,而是丧钟。


  就在近日,高价引入的渝万公会非但没有在斗鱼体系下扮演鲶鱼,反而成为了斗鱼原有公会眼中的瘟神:原来,渝万跳槽至斗鱼之后,大量优质一线主播并未逐利而去,而剩下的人中以扮丑、黑粉,甚至出卖色相搏上位的人不少。去年的斗鱼全平台主播负面爆发的恐怖依然历历在目,而渝万主播依然还在乐此不疲的在低俗之地添砖加瓦,除了大量的同质化直播内容外,依然还有不少主播打着斗鱼第一公会的旗号进行擦边球直播,哪怕是被封禁也丝毫不悔改。这无疑是将直播行业开倒车的一种行为。

  同时,渝万除了在管理主播上越来越“斗鱼化“”,甚至也在斗鱼内部干起了“挖角拉人”的凶悍勾当:有多家公会同时发现,渝万的经纪人在悄悄挖自己旗下的主播平台内公会间的主播转会是有严格规则的,渝万这一做法无疑是严重破坏了规则,这也令的各大公会是愤怒不已。



淮南为橘淮北为枳,说到底斗鱼不懂公会

  同样的公会。同样的模板,截然不同的结局。暴露的依然还是斗鱼在主播培养上的弊端。

  虽然公会模式是一样不错,但是虎牙的公会和斗鱼的公会依然有着本质不同:在虎牙和公会的长期磨合中,已经通过严苛细致的规章和强有力的执行手段对公会行为进行了一系列约束,并恰如区分的对公会进行有针对性的引导。

  在虎牙的公会生态下,公会间的竞争一方面是财力竞争,另一方面则是积极的通过培养团队成员能力来,团队针对旗下每一名主播自身特点以及擅长方向,定制一套完整的成长方案、技能培训方案与直播运营方案。一方面帮助主播快速的掌握基础直播技能,另外一方面为主播打造详尽的直播内容方案,坚持以内容为本,帮助主播使用不同场景与可持续内容输出来满足粉丝多元化需求,同时引导主播与粉丝进行双向互动,最终实现人气与收益双丰收,并逐步发展成为全能型的网红主播。


  而邯郸学步的斗鱼并没有真正意义上学会这些,公会无法形成自己的培养生态链,在收益压力和管理薄弱两方面影响下,注意力就发生了彻底的转向:无数公会开始通过公会拉人上动了手脚:合同欺诈、宣传诱导甚至明抢主播屡屡发生。 斗鱼的工会制度不完善,进一步促进了大量公会对中小主播及信任签署霸王条约,而高额的退出成本,同样也让弱势主播有苦难言。

  雪上加霜的是,斗鱼从来没有积极的处理这些问题:在斗鱼的惯常思维下,超级主播和大公会的留存远大于在大量新人中汲取新鲜血液。在这种明确的思维下,自然无法积极地处理这一问题,于是,虽然越来越多的小主播遭受欺骗和打击。但斗鱼往往在声明“可投诉”后便高高挂起,这样做的后果是,无法保护中小主播的权益,在矛盾出现时,只能是一味地袒护工会。让生态进一步的崩盘瓦解。在遭遇了工会的欺诈和蒙骗后,无法进行正常的维权的人,则进一步加深了这一制度的绝望感。


  总的来说,斗鱼煞费苦心搭建的公会体系不但没有重现虎牙的光芒,并让自己陷入到了更加焦头烂额的境地,并非是公会制度本身有什么问题:煞有其事的公会管理制度背会充满了漏洞,让不少心怀不轨的公会能通过霸王条款压榨中小主播,糟糕的执行能力和事不关己高高挂起的态度,则着实让不少渴望从官方获得支持的主播寒了心。这最终导致了斗鱼的这轮公会战的全面溃败,而更重要的是,这一轮操作背后全盘皆输的运营能力,也让斗鱼未来的上市之路步履维艰。

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